字节跳动.jpg

  2018年11月,西瓜视频未经授权组织游戏主播直播《王者荣耀》,被腾讯一纸诉状诉至广州知识产权法院。2019年2月,广州知识产权法院裁定,与西瓜视频关联的运城市阳光文化传媒有限公司、今日头条有限公司、北京字节跳动科技有限公司3家公司立即停止西瓜视频APP直播《王者荣耀》游戏内容。成为针对直播平台的首个知识产权禁令 。

  广州知识产权法院裁定书显示,腾讯在游戏研发测试、运营推广等方面付出巨大投入,西瓜视频未经许可使用《王者荣耀》游戏内容进行商业性直播,很大程度上得益于《王者荣耀》游戏本身精良的游戏设计、庞大的用户群体和广泛的知名度。法院认定上述三家公司的行为客观上抢占了涉案游戏直播市场份额,可能对申请人的合法权益造成损害。这一回合的头腾大战中,腾讯胜出。

  近日,媒体发现A股上市的游戏公司三七互娱旗下的子公司,上海墨鹍数码科技有限公司发生了股权变更。今日头条的孙公司,北京朝夕光年信息技术有限公司成为该公司的新股东,百分百控股,三七互娱完全退出,法定代表人变更为今日头条高级副总裁张利东。三七互娱方面回应表示,这是战略考虑和策略调整。

  上海墨鹍数码科技有限公司成立于2013年5月15日,专注于打造互联网精品游戏产品研发。官网显示,从成立到现在,已有代表作包括《全民无双》、《决战武林》、《择天记》等。《全民无双》,2015年12月上线,当月稳定畅销榜排名第四,最高月流水突破亿元人民币。《择天记》于2018年1月上线,当月稳定畅销榜排名前十,最高月流水近2亿。还有《航海王》、SNK等全球顶级IP授权的精品手游正在研发中。

  三七互娱于2017年2月发布公告称,其作价9.53亿元认购墨鹍科技68.43%股权获证监会有条件审核通过。当时墨鹍在2017年到2018年的8款自研游戏将涵盖角色扮演、动作、射击、策略等类型,三七互娱欲借此阵容为其自研产品线注入活力。

  但是近来上海墨鹍的成绩单并不理想,1月31日三七互娱发布2018年度业绩预告修正公告。早前在2018年度经营业绩预告中,预计2018年度归属于上市公司股东的净利润变动区间为155000 万元 -175000 万元,修正后预计数字为100000万元–115000万元,比上年同期下降38.29%–29.04%。在修正原因说明中提到,主要因2018年度受到版号限制、游戏行业增速整体下滑等原因的影响,子公司上海墨鹍研发和发行不达预期,导致其主要游戏在2018年第四季度未能上线并产生收入及利润,使得上海墨鹍的经营业绩低于预期。并且经审计和评估后,公司拟计提相应的商誉减值。

  资料显示,上海墨鹍在2016、2017年的实际净利润为1.09亿元、-4500万元,且产品多,代表作少,《全民无双》、《决战武林》分别是2015年、2016年的作品。这个时候三七互娱将其出手也是出于整体业绩考量。

  头腾大战从短视频到娱乐、资讯、社交、游戏,从朋友圈口水战到对簿公堂,头条系的产品被排除在微信关系链之外。游戏业务早就在今日头条的规划之中。

  早在2017年,今日头条就开始做联运。举办首届“今日头条游戏盛典”的时候,就表示今日头条已经成为游戏广告主心中最受欢迎、回报最高的广告平台。相比文化娱乐、护肤美容、餐饮食品、旅游住宿等,游戏在抖音广告投放中的比重一骑绝尘。除广告投放之外,游戏相关内容也成为今日头条内容生态的重要一部分。2018年6月,今日头条正式上线“今日游戏”,正式进军游戏领域。西瓜视频也开始签约主播,做起游戏直播业务。2018年9月开始内测小游戏。

  如今字节跳动收购上海墨鹍,获得了颇具研发实力的游戏公司,能够从游戏产业上游获得一定的自主权,此举象征着今日头条开始突破游戏版权封锁,准备在游戏领域大展拳脚。不仅研发原创游戏,也能保障发行和运营,进一步发挥下游的价值。但是面对强敌腾讯和网易,头条又能否利用其现有的产品生态和算法、渠道实现强力的联运,抢夺玩家和市场,可能更重要的在于上海墨鹍能否打造出一款质量过硬、有潜力成为爆款的作品。另外,字节跳动要加速抢夺游戏市场,还要继续抢版权、抢IP,未来继续并购也不是没有可能。

  近日有报道称字节跳动正在搭建“直播大中台”,抖音、西瓜视频和火山小视频三个短视频产品的直播技术和运营团队将会被抽出、合并,组成一个新的“直播业务中台”,支撑旗下所有直播业务。字节跳动回应表示,直播中台的出发点是希望通过在底层技术、运营管理面做统一,更好的服务视频创作者,同时提供更好的审核管理,更好的用户体验,更多元化的直播内容。如此看来,大中台的搭建是直播业务的一次整合优化和加速,意在将直播业务提升到一个更加重要的战略位置,加速C端变现,并进一步加持游戏直播。

  搅局媒体、进军电商、发力直播,争夺游戏,字节跳动多线作战,疯狂扩张,同时也多方树敌。多闪和腾讯仍在交火,字节跳动在游戏领域的布局不断扩大,直播业务也将全面发力。头腾大战势必继续升级。